Die Marke „So bin ich“ ist eine Eigenmarke des Otto Konzern. Die Damenbekleidung in Übergrößen der Marke „So bin ich“ wird über die Online-Shops Otto.de, Schwab.de und Baur.de vertrieben. Die Otto-Marke für Übergrößen „So bin ich“ bedient zahlreiche Stilrichtungen. Neben lockerer und modischer Bekleidung machen starke Frauen auch in Abendkleidern und Collagen eine gute Figur. Abgerundet wird das Sortiment für Übergrößen bei „So bin ich“ mit Unterwäsche, Bademode und Sportswear. „So bin ich“ verfolgt eine konsequente Markenstrategie.
Neben S. Oliver gehören Adidas, Triumph und KangaRoos zu den Topmarken im Segment Übergrößen. Die begehrten Kleidungsstücke können im „So bin ich“ Katalog begutachtet und anschließend in den Online-Shops von Otto, Schwab oder Baur bestellt werden. Der zugehörige Katalog ist auch im Online-Format verfügbar. Wie auch bei anderen Anbietern die sich auf modische Übergrößen spezialisiert haben, kann der Kunde bei „So bin ich“ ein komfortables Rückgaberecht in Anspruch nehmen. Der Versand der Übergrößen erfolgt in der Regel sehr zügig. Die Zahlung kann per Vorkasse, Nachnahme, Rechnung oder per Kreditkarte erfolgen. Die Marke „So bin ich“ bedient Übergrößen und ist dem Otto Konzern untergeordnet. Das Unternehmen hat den Versandhandel in Deutschland entscheidend geprägt.
Auch heute noch ist der Versandhandel das Kerngeschäft von Otto. Das Angebotsspektrum von Otto ist sehr vielfältig und reicht von Mode über Heimtextilien bis hin zu Multimedia. Neben der strikten Kundenorientierung sind vor allem die hohe Produktqualität, das attraktive Preis-/Leistungsverhältnis sowie der umfassende Service die Erfolgsgaranten der Otto-Unternehmensgruppe. Kunden werden rund um die Uhr in über 20 Otto-Kundencentern umfassend beraten und betreut. Der Otto-Konzern engagiert sich im besonderen Maße für soziale Hilfsprojekte und für den Umweltschutz. Eine nachhaltige Unternehmensführung gehört zu den Grundwerten der Firma Otto.